深冬寒意漸濃，學習熱情不減。12月11日至13日，北京迎來今冬的首場降雪，怡生園會議中心內(nèi)洋溢著濃厚的學習氛圍與思想碰撞的火花。中國節(jié)能環(huán)保集團有限公司新聞宣傳通訊員集訓暨品牌建設專題培訓班在這里舉辦，來自集團各個板塊企業(yè)的宣傳骨干齊聚一堂，共同開啟了一場為期三天的“頭腦風暴”與“能力淬煉”。

精準滴灌：構建系統(tǒng)化知識體系

集團公司黨委高度重視此次培訓，黨委書記、董事長廖家生親自審定培訓方案，提出明確要求；集團公司黨委副書記劉大軍受廖家生董事長委托，專程到場作開班動員。在聆聽集團黨委領導對新聞宣傳、文化品牌的指示要求后，大家更感責任重大、使命在肩。“新時代背景下，如何講好節(jié)能環(huán)保故事？”“融媒體時代，品牌建設面臨哪些新挑戰(zhàn)？”開班伊始，學員們就帶著這些問題走進了課堂。本次培訓課程設置精準聚焦新聞策劃、新媒體運用、品牌建設、輿情處置四大模塊，構建了一套系統(tǒng)完整的品牌傳播知識體系。

來自國務院國資委新聞中心、中國公共關系協(xié)會、中國傳媒大學等多位資深專家和行業(yè)翹楚受邀到場授課、研討，他們從理論高度與實踐維度出發(fā)，通過大量鮮活案例和實戰(zhàn)分析，深入淺出地闡釋了全媒體時代內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的規(guī)律。“宣傳思想文化工作是黨的事業(yè)的重要組成部分，必須牢牢把握堅持黨的全面領導這個根本方向”“品牌建設是戰(zhàn)略性、系統(tǒng)性工程，需要上下同欲、久久為功”……一條條真知灼見，讓學員們時而凝神聆聽，時而奮筆疾書。

思想碰撞：在交流研討中凝聚共識

除了課堂聆聽，分組討論環(huán)節(jié)成為此次培訓的另一大亮點。學員們圍繞“如何提升集團品牌影響力”“基層單位新聞宣傳工作的難點與對策”等議題，結(jié)合各自工作實際，展開了熱烈而深入的探討。“我們項目地處偏遠，如何挖掘出有溫度、有深度的故事？”“新媒體平臺迭代迅速，如何保持內(nèi)容創(chuàng)意與形式的持續(xù)創(chuàng)新？”討論中，問題被一一拋出，經(jīng)驗在相互分享，思路在碰撞中愈發(fā)清晰。許多學員感慨，這種開放式、互動式的交流，不僅解答了具體困惑，更拓寬了工作視野，明確了努力方向。

中節(jié)能國禎辦公室副主任呂亞奎在發(fā)言中直言：“面對新興技術帶來的深刻變革，新聞宣傳與品牌建設工作也在經(jīng)歷重大轉(zhuǎn)型。從最初接觸AI技術時的畏難情緒，到如今主動擁抱各類AI工具，深刻體會到人工智能技術在提升宣傳效率和制作水準方面作用顯著，建議大家勇于嘗試、勇于創(chuàng)新，用好這把關鍵鑰匙才能更好賦能企業(yè)宣傳工作。”中國地質(zhì)辦公室主任助理李倩說到：“要充分依托下屬公司海外項目及其屬地化實踐，推動國際傳播工作從簡單的‘走出去’深化為真正的‘走進去’和‘扎進去’，以達到提升海外傳播效果和品牌國際化的目的，為在海外有效傳播‘中國節(jié)能方案’提供了有力支持。”

實戰(zhàn)淬煉：模擬演練提升危機應對能力

培訓特別設置危機處置模擬演練環(huán)節(jié)，將學員分為四組，圍繞熱點易發(fā)敏感輿情發(fā)酵典型案例展開實戰(zhàn)推演。各組學員根據(jù)角色分工，迅速進入狀態(tài)——從信息核實、預案啟動到輿情回應、媒體溝通，全程高度還原真實場景。專家評委現(xiàn)場觀察記錄，在每組演練結(jié)束后即時點評，精準把脈處置流程中的亮點與疏漏，提出針對性建議。這場沉浸式演練讓學員們親身體驗了一把什么叫“如坐針氈”“如芒刺背”，通過實際操作，真正掌握了危機處置的全流程全鏈條應對管理。

成果薈萃：融媒體實踐煥發(fā)創(chuàng)意光彩

培訓期間專門設置的融媒體作品展示交流環(huán)節(jié)，可謂精彩紛呈、創(chuàng)意涌動。四名學員代表走上講臺，暢談學習心得與工作感悟，分享了對新時代央企宣傳工作的深刻思考。隨后，四名來自創(chuàng)作一線的同事，現(xiàn)場展示了他們精心制作的融媒體作品。這些作品題材多樣、形式新穎，有的運用短視頻生動記錄了一線節(jié)能環(huán)保人的奮斗身影，有的通過數(shù)據(jù)可視化長圖清晰解讀了復雜的技術成果，有的借助互動H5提升了品牌傳播的趣味性與參與度。一件件充滿創(chuàng)意的作品，充分展現(xiàn)了集團宣傳隊伍在媒體融合領域的積極探索與豐碩成果，也為全體學員提供了可借鑒、可復制的寶貴經(jīng)驗。

啟航新程：為建設卓著品牌貢獻力量

兩天半的培訓短暫而充實。結(jié)業(yè)時，學員們紛紛表示，此次培訓猶如一場“及時雨”，不僅更新了知識儲備，提升了專業(yè)技能，更強化了做好中國節(jié)能新聞宣傳和品牌建設工作的使命感與責任感。大家?guī)е鴿M滿的收獲踏上歸程，也帶著新的思考與規(guī)劃回到各自崗位。他們將以此次培訓為新的起點，自覺承擔起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務，努力把學習成果轉(zhuǎn)化為推動企業(yè)增強文化和品牌“軟實力”、促進高質(zhì)量發(fā)展的強大動力，用更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品，講好中國節(jié)能服務國家戰(zhàn)略、踐行綠色發(fā)展的生動故事，為擦亮中國節(jié)能品牌貢獻應有的智慧與力量。

時代的號角已經(jīng)吹響，宣傳的戰(zhàn)線使命光榮。這支經(jīng)過淬煉的新聞宣傳骨干隊伍，正以更加昂揚的姿態(tài)、更加專業(yè)的素養(yǎng)，邁向新征程，為推動集團“十五五”新發(fā)展戰(zhàn)略落實落地、努力建設世界一流節(jié)能環(huán)保健康產(chǎn)業(yè)集團營造良好輿論氛圍，書寫更加絢麗的品牌篇章。